【电商头条】挤走微信？支付宝成春晚独家合作平台

　　12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。双方将通过全新的互动方式让亲人好友共同参与春晚节目与支付宝软件互动，给全球的华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。

　　“经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托，成为除夕夜的一部分。”央视春晚节目组相关人士介绍，春晚之于中国人可能已经不亚于春节本身，所以，春晚会更加关注互动：观众与节目的互动的同时，通过支付宝把家人朋友聚在一起，同玩春晚。让“我”变成“我们”。

　　支付宝方面也表示，央视春晚一直在内容与形式上求新求变，不断创新。猴年的春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。届时将利用支付宝先进的产品技术实现多种创新互动方式，让每个人都能与亲友一起欢乐守岁。

　　春晚+支付宝除夕夜全民互动方式将大不同目前，距离猴年央视春晚还有60多天的时间，相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露，猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为独家合作平台，将为全国观众提供更加具有趣味性、可玩性的欢乐互动。

　　央视春晚是全球最受关注的综艺晚会，从一台晚会成为一个文化符号，成为所有中国人在除夕夜的新年俗。每年的春晚都会占据微博、朋友圈各大社交平台和媒体的热门话题，从节目表到出场明星，甚至服装道具，都会成为街谈巷议的全民话题。

　　数据显示，2015年春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00)，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。即使在全世界范围内，央视春晚可以说是当之无愧的收视率之王。春晚带来的传播和品牌效应，也超过任何一个网络平台。

　　支付宝则是中国最受欢迎的应用之一。超过4亿的实名活跃用户数以及在人们生活各个场景的渗透与覆盖，如购物、理财、水电煤缴费、超市便利店、餐饮、医院、出租车、商场、交流沟通等，让支付宝成为了名副其实的“国民APP”。凭借在用户群体的超高人气，支付宝与央视春晚的独家合作，也将为猴年春晚的互动提供更多的想象空间。

　　2015年春节期间，支付宝创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，倍受关注，也让全国人民参与其中，欢乐连连。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

　　“猴年的央视春晚，在支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

　　互动平台将向更多企业开放引爆春节档品牌营销

　　央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群，加上支付宝超过4亿的活跃实名用户，让“春晚+支付宝”的组合，成为春节期间最受关注的全民互动平台，也成为各大品牌春节营销的必争之地。作为一个国民APP，支付宝的背后，是数以亿计的“带金流”的消费者以及上千万家的线上、线下商家。在春节这个重要时间点上，央视春晚选择支付宝合作，除了支付宝广大的用户基数和高活跃度，更希望通过创新的互动提升趣味性与年味，与全球华人共同欢度除夕夜，开出新一年的好彩头。

　　支付宝方面也透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。这也让猴年春晚的互动具备更多看点。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

　　去年，支付宝曾经推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。企业品牌红包能在社交平台上进行裂变式传播，开创了红包互动营销的先河。(来源：新浪网）

今年央视春晚与支付宝玩 微信如何在“红包大战”中反击

　　12月4日，蚂蚁金服对外宣布，支付宝成为今年(猴年)央视春晚独家合作互动平台，届时将利用支付宝的产品技术实现多种创新互动方式，让每观众观看春晚的同时，进行多屏互动。

　　支付宝春晚项目组负责人放出豪言，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

　　去年春节期间，面对个人用户支付宝推出了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，面对企业用户，支付宝推出了品牌红包的玩法，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。同样，今年也会延续该方式，红包+品牌的互动传播方案，支付宝方面正在今年春晚招募品牌商家参与。

　　数据显示，2015年春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00)，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。超高收视率，让春晚成为了各大品牌春节营销的必争之地。

　　去年央视春晚爱上微信“摇一摇”

　　然而，支付宝与春晚合作并不是第一个吃螃蟹的人。早在去年春晚与微信达成了独家互动合作，而双方所有的玩法都脱离不了“摇一摇”，腾讯方面曾做出过归纳：

　　1.摇出春晚节目单。用户打开“摇一摇”，即有机会摇出标示了当前播出节目的电子节目单。

　　2.摇出新年贺卡。用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，编辑创意祝福语，给好友“发贺卡拜年”、送出新春祝福。

　　3.“摇”出男神、女神的祝福。伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福。比如电视里正在播李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被用户摇出。这与节目直播进程完全是同步的，用户可感受实时的跨屏趣味互动。

　　4.“摇”出全家福。如果摇出“晒全家福”的互动页面，用户可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，或生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。

　　5.“摇”出“朋友们的春节”。轻轻摇一摇，好友发布在朋友圈中的小视频将形成一个“联播”，伴随着歌声带你遍观好友们眼中的春节。

　　6.摇出好友送上红包祝福。用户有机会“摇”出随机一位好友，给TA派红包、送祝福。

　　围绕春晚播出的进程，由微信“红包雨”向“红包暴雨”循序渐进，最后到“红包大雨”降临而结束。

　　看完去年春晚微信的玩法，今年春晚支付宝又会有什么新奇玩法？能确定的是红包、红包、红包......

　　微信、支付宝抢夺春晚，红包大战背后暗藏玄机

　　不管春晚是支付宝的主场，还是微信的主场，从过去两年的春节红包大战来看，已从最初的移动支付入口争夺，演变成O2O、金融产品的布局战。

　　虎嗅曾撰文指出，2015年春节红包大战背后，阿里与腾讯的一场O2O贴身肉搏：支付宝、微信、手Q都引入了商家参与红包大战，商家冠名现金红包+商家优惠券，在阿里、腾讯两大派系累计发放的40多亿元红包中，有35亿卡卷红包来自商家。实质是本地生活O2O的商家补贴与品牌推广。

　　围绕除夕当天，支付宝与微信进行了一场数据PK，双方用不一样的维度和逻辑来证明自己就是NO.1，不妨我没回顾下他们亮瞎双眼的数据：

　　2015除夕支付宝红包数据实录

　　面临微信封杀，支付宝钱包以“口令+图片”分享的方式进行突围。目前，支付宝红包除夕夜收发40亿元，请求峰值达8.8亿次/分钟。

　　红包大战在除夕夜进入高潮。据支付宝官方披露，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏。

　　在24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。

　　由于加入了“戳猫猫”游戏的元素，在2月18日晚上20：00左右，系统峰值出现，支付宝钱包首页被点击的次数达到8.832亿次/分钟。

　　马云在2月19日凌晨0时19分发出的首个中文口令红包。这一活动总参与人数达到2998万人，共输入了近1亿个答案。其中，输入正确答案“我”的有1500万人。红包总数只有99万9999个，用了2分36秒就被蜂拥而至的网民一抢而空。

　　2015除夕微信红包数据实录

　　微信主要通过“发现”功能中为春晚定制的“摇一摇”来实现全民抢红包。

　　截至23点更新：10点半央视春晚送红包，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个。在22点34分时要红包次数最多(插曲：中间出现了红包”宕机“短暂现象)。

　　21点更新，微信红包的收发总量达到6亿次，摇一摇次数为8.57亿次，共上传3900万张全家福。

　　20点至20点52，微信摇一摇总次数超8.57亿次，上传全家福照片3900万张。

　　除夕0点-19点期间，微信红包的收发总量达到4亿次，摇红包的总参与人数达到2000万。其中，全民摇动次数超过2亿次，最高纪录为每分钟4000万次。

　　红包发着豪气，红包抢着开心，可别忘了，支付宝和微信红包要征税了哟。7月28日的国家税务局内部传阅的文件在网上传开，文件内容是“中国税收机构可能引入监管新规，对个人接受企业发放的电子红包进行征税。”好在个人朋友之间相互发送的电子红包将不会被征税。

　　如今，春运火车票已经开售，春节的脚步临近。支付宝宣布上春晚，也不能怪央视喜新厌旧，因为给钱才是硬道理。不过微信会示弱吗？又一次红包大战即将打响，而在双方开火前，我们很想问一句：喂~支付宝、微信，你们上春晚各自花了多少钱啊？（来源：虎嗅网 文/饭酔分子）

　　更多微信红包营销新闻详见：“中国电子商务营销网”：http://www.100ec.cn/zt/wlyx/

　　关注本微信号，抢得以下中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列畅销书（点击底部“阅读原文”，享受全网最低价折扣）

》》全套出版社微店全网最低抢购价

《Uber:开启“共享经济”时代》

抢购链接：www.100ec.cn/zt/uber/

　　——最具颠覆性“互联网思维”案例

　　——“共享经济”风口的企业必备MBA式读本

　　——国家“互联网+”行动计划企业级著作

《互联网+海外案例》

抢购链接：www.100ec.cn/zt/hwal/

　　——首部国外”互联网+“成功案例研究著作

　　——100个国外“互联网+”经典案例重磅呈现！

　　——囊括电商、品牌、移动、社交、零售、O2O、物流、金融等

《互联网+普惠金融：新金融时代》

抢购链接：www.100ec.cn/zt/hlwphjr/

　　——首部“互联网+金融”系统性著作

　　——三大板块、10个细分行业、50个经典产品案例

　　——全面呈现“互联网+”时代的金融业现在与未来！

《互联网+：产业风口》

抢购链接：www.100ec.cn/zt/cyfk/

　　——首部系统性、全景式解读“互联网+产业”实践著作

　　——10位大佬、四大产业、42个细分行业、72个案例

　　——为您呈现不一样的“互联网+”！

中国电子商务研究中心（100EC.CN）

【我们】中国电子商务研究中心,“互联网+”国家战略民间智库,并运营国内领先电商资讯门户100EC.CN

【推荐】(1)国内最大网购维权通道:“网购投诉平台”(DSWQ315)；(2)互联网金融理财神器:“互联网金融时代”微信号:hlwjrsd100

【投稿】[e-mail],057187756579